11月5日，2026第十六届东莞沉香文化产业博览会新闻发布会在寮步镇中国沉香文化博物馆举行。记者从会上获悉，本届香博会将于12月4日至7日在寮步文化广场举办，采用主会场联动中国沉香文化博物馆、牙香街、香博园、西溪古村四大分会场的模式全新亮相。展会依托明清古码头深厚历史底蕴，创新打造“遗址实景+产业展会”新模式，构建“交易+论坛+文旅+数字”复合型产业交流平台，持续擦亮寮步“古代香市，现代香都”名片，助力粤港澳大湾区文旅产业提质升级。

值得一提的是，西溪古村分会场重磅配套活动——“溪见华裳・潮起西溪”2026东莞西溪古村汉服文化周，将于12月5日至13日同步启幕。香博会与汉服文化周双向联动，让莞香传统文化和国潮汉服文化交相辉映，进一步放大寮步文旅融合效应。

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历经十五届积淀，本届香博会从办展空间、文旅体验、数字业态、行业活动四大维度全面升级，兼顾专业商贸价值与大众文化体验，倾力打造沉香行业年度盛会。截至目前，本届香博会各项筹备工作有序推进，整体招展进度已达九成，参展商参与热情高涨，展会各项配套细节正在加紧完善。

实景串联香脉，拓展产业消费边界

本届香博会主会场落地寮步文化广场，扎根明清古码头历史圈层，实现“在莞香出海原点办香博会”。展会将产业展览融入实景空间，串联四大分会场，打造一条完整香脉文化带，实现逛展采购、访古寻香、文旅打卡一体化，形成集产业博览、遗址文旅、非遗体验于一体的特色展会。

展会推动莞香产业由“卖产品”向“卖文化、卖服务”转型，引导本土香企布局产品创新、体验服务、跨境电商赛道，探索莞香融入酒店、餐饮等跨界场景，扶持莞香主题特色业态落地。展品覆盖沉香全产业链，包含沉香原料、雕刻藏品、香制品、奇楠古物等高端收藏品类，同时汇聚香器茶具、手作、特色美食等多元品类。展会定向邀约“一带一路”沿线海外专业采购团，搭建海内外行业对接桥梁，让莞香成为展示中国非遗与东莞美学的文化载体。

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活化香市非遗，打造全时段沉浸式体验

“寮步香市”是国家级非物质文化遗产，位列古代粤东四大名市。本届香博会以展会赋能“香市古镇”复兴计划，助力老街业态更新，重现古香市繁华风貌。依托香江公园、牙香街、十三行等实景点位，打造“白天雅集、夜演古俗”全时段体验场景，推动非遗活态传承。

日间，香江公园举办“香市十二雅集”，融合品香、茶艺、器乐歌舞；十三行开设国风NPC巡游、祈福打卡、非遗手作市集，市民可亲手制作莞香香囊、香牌；开幕式短剧《最是女儿香》娓娓讲述莞香人文故事。入夜，牙香街复刻古俗，上演“开香市”祭香礼、主题歌舞、民俗巡游，搭配投壶、识香游园等互动项目，还原古时“香市十三行”烟火气息。

展会同步推出全域集章打卡活动，游客可在主会场、牙香街入口领取打卡手册，集章参与抽奖，赢取莞香文创与非遗手作。结合西溪古村汉服文化周，古村推出古风惠民消费计划，消费可兑换汉服体验、香礼盲盒，拉近年轻群体与莞香文化的距离，兼顾客商商务洽谈与市民休闲文旅需求。

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数字流量赋能，线上线下激活消费市场

本届香博会围绕“全域流量+消费转化”，搭建线上线下双循环数字经济体系。现场设置直播电商专区，主播实景带货，打通“文化种草、即时下单”消费链路。

展会联动抖音垂类博主，通过短视频预热、直播间引流等形式，为线下展会导入精准客流；开设达人选品对接专区，为香企、MCN机构、内容达人搭建洽谈平台，促成试香交流与商业签约。展期同步开启“香企直播间”电商直播节，持续放大展会传播力与消费带动效应。

产业文旅同频，多元活动释放叠加效应

展会配套一系列重磅行业交流活动，包括开幕式、沉香文化发展交流会、产业创新路演、全国沉香协会会长联席会议、全球采购团专场对接会、行业颁奖答谢晚宴等。同时联动大岭山、清溪等莞香重点镇街，抱团做强“香市朋友圈”，联合推介莞香农文旅精品线路，推动东莞莞香产业协同发展。

西溪古村汉服文化周贯穿香博会展期并延后收官，安排汉服巡游、摄影沙龙、书画展、颁奖等系列活动，将沉香文化、古村底蕴与国潮元素深度融合，丰富寮步秋冬文化供给，拉动古村餐饮、民宿、文创、旅拍消费，打造“以展带游、以节促消”文旅样板。

作为国内颇具影响力的“中国沉香第一展”，东莞香博会持续承载产业对接、非遗传承、文旅融合多重功能。12月4日—7日，诚邀各地客商、市民游客相聚寮步，共赴莞香之约，见证沉香产业迈向更高质量、更加开放的新阶段。

（记者 陈明君）